Почему СЕО оптимизация так важна в 2021 году? Ответ прост: если вы не попадаете в топ-10 результатов Google по вашим целевым ключевым словам, ваш веб-сайт может быть невидимым для подавляющего большинства пользователей.
Согласно данным HubSpot, 75% людей, которые что-то ищут через Google, никогда не уходят дальше первой страницы результатов поиска - вот почему так важно ранжироваться на первой странице Google.
Есть несколько стратегий и методов, которым вы можете следовать, чтобы занять более высокое место в Google, если вы не будете соблюдать основы, ваши шансы на ранжирование на первой странице Google будут, соответственно, минимальны.
Следуя передовым методам СЕО, вы заложите фундамент для своего сайта, чтобы повысить его видимость в поиске. Как только вы это сделаете, вы можете переходить к более продвинутому исследованию ключевых слов и стратегиям построения ссылок.
В этой статье описаны 9 лучших практик поисковой оптимизации как для Google, так и для Яндекс, которые будут актуальны в 2021 году и которым вы должны следовать, чтобы достичь более высоких позиций в поисковой выдаче.
Как оптимизировать сайта под поисковые системы
- Согласуйте свой контент с целью поиска
- Напишите убедительный заголовок и мета-описание.
- Публикуйте развернутый контент.
- Оптимизируйте свои изображения
- Используйте внутренние ссылки
- Включите ключевые слова в свой URL
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц.
- Повысьте удобство использования вашего веб-сайта.
- Сосредоточьтесь на получении более авторитетных обратных ссылок
Согласуйте свой контент с целью поиска
Поисковое намерение (также именуемое «намерением пользователя») - это цель каждого поискового запроса. Понимание и удовлетворение цели поиска - высший приоритет Google. Все страницы, которые занимают первое место в Google, прошли строгий отбор у поисковых систем, включая Google и Яндекс на предмет актуальности поиска.
Например, взгляните на результаты поиска по запросу «как приготовить овсяное печенье».
Лучшие результаты поиска - это сообщения или видео в блогах, а не страницы электронной коммерции, где продается овсяное печенье. Google понимает, что люди, выполняющие этот конкретный поиск, хотят учиться, а не покупать.
С другой стороны, первые результаты поиска по запросу "купить овсяное печенье" - это страницы электронной коммерции. Потому что в этом случае Google понимает, что люди находятся в режиме покупки. Поэтому в первых результатах нет ссылок на рецепты овсяного печенья.
По этой причине, если вы хотите ранжировать свои страницы на первой странице Google в 2021 году, вам необходимо понимать концепцию поискового намерения и создавать контент, соответствующий намерениям пользователя.
Существует четыре распространенных типа намерений поиска:
- информационный: поиск подпадает под информационное намерение, когда пользователь ищет конкретную информацию. Это может быть простой поиск типа "какая сегодня погода" который выдает мгновенные результаты или что-то сложное, например «лучшие стратегии SEO», требующее более подробного объяснения.
- навигация: в этом случае поисковик ищет определенный веб-сайт или приложение. Распространенные примеры навигационного поиска включают «вход в Facebook», «SEMrush» и «Amazon».
- коммерческий: цель поиска - коммерческая, когда пользователь ищет конкретный продукт, но еще не принял окончательного решения. Например, такие запросы, как «лучшие инструменты SEO» и «лучшие камеры DSLR», являются коммерческими поисковыми запросами.
- транзакционный: здесь намерение заключается в покупке. Искатель уже принял решение о покупке определенного продукта или инструмента. Примеры включают такие запросы, как «купить Nikon d500», «купить Macbook Air» и «купить продукты в Интернете».
Лучшая практика SEO - всегда помнить о поисковом намерении при создании контента для вашего сайта.
Например, если вы хотите ранжироваться по ключевым словам «лучшие зеркальные фотоаппараты», вы должны понимать, что цель поиска здесь коммерческая, а не транзакционная. Пользователь все еще не определился, какой бренд фотооборудования выбрать.
Нет смысла оптимизировать целевую страницу фотооборудования с этими конкретными ключевыми словами. Google понимает, чего хотят пользователи, когда получает поисковый запрос - «лучшие зеркальные фотоаппараты». Они ищут варианты. Они ищут сообщение в блоге или видео, в котором перечислены лучшие зеркальные фотокамеры, а не страницы продуктов или страницы электронной коммерции.
Итог: создавайте контент, который соответствует поисковым запросам вашей целевой аудитории.
Напишите убедительный заголовок и мета-описание
Заголовок страницы и мета-описание - два самых важных метатега на вашей странице. Сначала рассмотрим теги заголовков.
Теги заголовков - это заголовки с возможностью нажатия, которые появляются в результатах поиска и чрезвычайно важны с точки зрения SEO.
Согласно Google:
«Заголовки имеют решающее значение для того, чтобы дать пользователям быстрое представление о содержании результата и о том, почему он имеет отношение к их запросу. Часто это основная информация, используемая для решения, на какой результат нажать, поэтому важно использовать высококачественные заголовки на ваших веб-страницах".
Поисковые системы, такие как Google, обычно отображают первые 50-60 символов заголовка. Google будет отображать полное название вашей страницы, если длина тега заголовка не превышает 60 символов.
Вот еще несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании тегов заголовков:
- включите целевые ключевые слова
- напишите заголовок, соответствующий цели поиска
- избегайте создания повторяющихся тегов заголовков
- избегайте переполнения ключевыми словами
- сделайте это описательным, но кратким.
Мета-описание - это второй по важности метатег на странице. Мета-описание - это краткое изложение страницы в поисковой выдаче, отображаемой под тегом заголовка.
Метаописания не влияют напрямую на поисковый рейтинг, но могут влиять на рейтинг кликов.
Google объясняет это лучше всего:
«Мета-тег описание, как правило, должен информировать и заинтересовывать пользователей кратким, релевантным описанием того, о чем конкретная страница. Они похожи на подачу, которая убеждает пользователя в том, что страница - это именно то, что они ищут».
Google обычно обрезает метаописания до 155–160 символов, поэтому убедитесь, что вы предоставляете точную сводку своего содержания, не превыщую 160 символов.
Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при написании метаописаний:
- пишите уникальные метаописания для каждой страницы.
- включите целевые ключевые слова.
- придерживайтесь соответствию поисковому намерению.
- предоставьте лаконичное описание.
Публикуйте развернутый контент
По правде говоря, подробный, развернутый контент лучше оценивается поисковыми системами. Это утверждение подтверждается несколькими исследованиями, включая последнее исследование SEMrush, посвященное наиболее эффективным статьям.
Ключевой вывод исследования показал, что длинные статьи (сообщения с более чем 3000 слов) получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).
Короче говоря, существует сильная корреляция между длиной контента и эффективностью поиска.
По этой причине вы должны стремиться к публикации 1-2 тщательно изученных, длинных статей, которые содержат полезную информацию для пользователей Google или Яндекс. Поисковые системы любят, когда вы сосредоточились на потребностях пользователя, а не на SEO, и это лучший способ удержать читателей и конвертировать его активность во что-то другое. Однако все мы знаем, что SEO так же важно.
Создавая длинный контент в своем блоге, выбирайте ключевые слова, которые обеспечивают хороший баланс между объемом поиска и сложностью ключевых слов.
Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют низкий объем поиска, но в некоторых случаях они могут помочь привлечь клиентов, которые вам нужны. Если объем поиска слишком мал, стремитесь к ключевым словам среднего звена с низкой или средней сложностью ключевых слов.
Вы можете использовать SEMrush, чтобы определить оценку сложности ключевых слов для всех ключевых слов, которые вы хотите использовать в своем контенте.
Введите ключевое слово (а) в строку поиска SEMrush и нажмите кнопку "Поиск". Отчет "Обзор ключевых слов" содержит ключевые данные, включая общий объем поиска, оценку сложности ключевого слова и многое другое.
Вы можете прокрутить вниз, чтобы увидеть варианты ключевых слов, вопросы и связанные ключевые слова. Нажмите кнопку «Просмотреть все» под каждым из этих разделов, чтобы просмотреть различные варианты исходного ключевого слова, а также полезные показатели ключевых слов.
С помощью этих данных вы можете определить, на какие ключевые слова стоит ориентироваться при создании длинного контента.
Оптимизируйте свои изображения
Изображения играют решающую роль в улучшении пользовательского опыта посетителей на вашем сайте. Скорее всего, вы тратите много времени на выбор правильных изображений для улучшения сообщений в блогах, страниц продуктов и других важных страниц на своем сайте.
Но тратите ли вы столько же времени на оптимизацию изображений на своем сайте? При правильном использовании, изображения могут способствовать общему СЕО вашего сайта и повысить органический трафик. Скорость сайта - важный сигнал ранжирования, а изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы. В результате вам необходимо оптимизировать изображения по скорости, чтобы повысить общую производительность вашего сайта. Ниже приведены четыре способа оптимизации изображений.
Выберите лучший формат файла. Первым шагом в оптимизации изображений является выбор лучшего формата файла, поэтому давайте рассмотрим форматы JPEG, PNG и WebP.
Наиболее часто используемые форматы изображений в Интернете - это JPEG и PNG. В обоих этих форматах используются разные методы сжатия, поэтому размеры файлов между ними могут сильно отличаться.
Отображение JPEG и PNG - лучшая практика оптимизации изображений. Глядя на разницу в размерах файлов выше, было бы легко объявить JPEG явным победителем. Но было бы ошибкой использовать JPEG в качестве де-факто формата изображений для вашего сайта.
В то время как JPEG-файлы отлично подходят для фотографий (как видно на изображении выше), PNG-файлы лучше всего подходят для изображений, содержащих текст, линейные рисунки и т.д.
WebP - еще один вариант, который здесь анализирует Google. Они заявляют: «WebP - это современный формат изображений, который обеспечивает превосходное сжатие без потерь и с потерями для изображений в Интернете.
Изображения WebP без потерь на 26% меньше по размеру по сравнению с PNG.
Изображения WebP с потерями на 25–34% меньше сопоставимых изображений JPEG при эквивалентном индексе качества SSIM.
Сжимайте изображения. Чем больше размер файла изображения, тем больше времени требуется для загрузки веб-страницы, поэтому обязательно сжимайте изображения перед их загрузкой на свой сайт.
К счастью, есть несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам сжать изображения.
- TinyPNG : TinyPNG использует интеллектуальные методы сжатия с потерями для уменьшения размера файлов PNG и JPEG.
- ImageOptim : если вы пользователь Mac, вы можете загрузить и использовать этот бесплатный инструмент для всех ваших потребностей в сжатии изображений.
- ImageOption - это инструмент, рекомендованный Google. На сегодняшний день это лучший инструмент для сжатия JPEG-файлов, но не PNG. Для сжатия PNG лучше использовать TinyPNG.
- ShortPixel: если вы запускаете свой сайт на WordPress, вы можете установить этот плагин для сжатия изображений. Бесплатный план ShortPixel позволяет сжимать 100 изображений в месяц.
- squoosh.app: компрессор от Google доступный как в виде приложения, так и в Web версии.
Указать замещающий (Alt) текст для изображений. Несмотря на успехи Google в понимании изображений, добавление замещающего текста к изображениям по-прежнему является необходимым шагом. Добавление замещающего текста к изображениям улучшает веб-доступность и помогает браузерам лучше понимать изображения на вашем сайте.
Вот что Google говорит о написании альтернативного текста:
"Выбирая замещающий текст, сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией содержания, которое использует ключевые слова соответствующим образом и находится в контексте содержания страницы. Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (наполнение ключевыми словами), поскольку это отрицательно влияет на пользовательский опыт и может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам".
При написании замещающего текста для изображений будьте краткими в своем описании и избегайте забивания целевых ключевых слов.
Ленивая загрузка изображений. Ленивая загрузка - это метод, который откладывает загрузку некритичных ресурсов (изображений, видео и т.д.) во время загрузки страницы. Вместо этого изображения и видео загружаются только тогда, когда они нужны пользователям.
Вот как Google объясняет связь между отложенной загрузкой и производительностью сайта:
«Когда лениво загружается изображение и видео, мы сокращаем время начальной загрузки страницы, начальный вес страницы и использование системных ресурсов, и все это положительно влияет на производительность».
Чтобы отложить загрузку изображений и видео на WordPress, вы можете использовать бесплатный плагин a3 Lazy Load .
Используйте внутренние ссылки
Внутренние ссылки важны, поскольку они устанавливают информационную иерархию для вашего веб-сайта, а также помогают Google лучше понять содержание вашей страницы. Внутренние ссылки могут значительно повысить ваш рейтинг при правильном использовании.
Показательный пример: NinjaOutreach увеличила свой органический трафик на 40% за счет оптимизации внутренних ссылок.
Лучшая практика SEO - добавлять внутренние ссылки со страниц с самым высоким рейтингом вашего сайта на страницы, требующие повышения.
Вы также можете использовать SEMrush для выявления и исправления ошибок внутренних ссылок на вашем веб-сайте. Отчет о внутренних ссылках в инструменте аудита сайта SEMrush может быть чрезвычайно полезен для выявления проблем со структурой внутренних ссылок вашего сайта.
- выполните аудит вашего сайта в SEMrush, чтобы создать отчет по аудиту.
- перейдите во Internal Linking и нажмите кнопку View details.
Теперь вы можете просмотреть все проблемы с внутренними ссылками на своем сайте и приступить к их устранению.
Включите ключевые слова в свой URL
Структура URL-адресов - это часто упускаемый из виду аспект СЕО. Хорошая структура URL-адресов дает как пользователям, так и поисковым системам представление о целевой странице.
Google объясняет это лучше всего:
«Структура URL-адреса сайта должна быть как можно более простой. Рассмотрите возможность организации своего контента так, чтобы URL-адреса были построены логически и наиболее понятным для человека образом (по возможности, читаемые слова, а не длинные идентификационные номера)».
Имея это в виду, вот как вы можете создать хорошо структурированный URL:
- Используйте короткие URL-адреса: исследование, проведенное Backlinko, показало, что короткие URL-адреса имеют тенденцию превосходить длинные URL-адреса в поисковой выдаче.
- Используйте URL-адреса, насыщенные ключевыми словами: всегда включайте в URL -адреса целевые ключевые слова, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.
- Удалите ненужные стоп-слова: чтобы ваш URL выглядел четким и лаконичным, подумайте об удалении стоп-слов.
Оптимизируйте скорость загрузки страниц
Если ваш сайт загружается долго, у вас будет много разочарованных пользователей, и ваш рейтинг упадет.
Есть несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам проверить скорость вашей страницы, в том числе собственный Google PageSpeed Insights.
Инструмент, который я рекомендую для этой задачи, - GTMetrix. Этот бесплатный инструмент дает представление о скорости вашей страницы и дает рекомендации по шагам, которые вы можете предпринять, чтобы сократить время загрузки.
Вы также можете использовать SEMrush для проведения аудита сайта и устранения всех проблем с производительностью вашего сайта. Вот как:
Войдите в свою панель управления SEMrush и перейдите в Projects > Add New Project > Enter your domain.
Введите здесь все данные и нажмите «Начать аудит сайта». В течение нескольких секунд SEMrush сгенерирует отчет аудита, в котором будут показаны все ошибки на сайте, которые необходимо исправить, чтобы улучшить общее состояние SEO вашего сайта. В отчете аудита перейдите к «Производительность сайта» и нажмите кнопку «Подробнее».
Теперь вы можете просмотреть все проблемы с производительностью вашего сайта, которые мешают ему загружаться быстрее, и предпринять шаги для их устранения.
Помимо сжатия изображений, которые в основном тормозят загрузку сайта, вы можете сделать еще несколько вещей, чтобы ваши страницы загружались быстрее:
- Включите кеширование браузера.
- Удалите ненужные плагины.
- Уменьшите время ответа сервера.
- Уменьшите количество перенаправлений.
- Сократите файлы CSS и JavaScript.
Повысьте удобство использования вашего веб-сайта
Google внимательно следит за тем, как пользователи ведут себя с вашим контентом. Таким образом, пользовательский опыт является одним из ключевых факторов повышения вашего рейтинга в поиске.
Скорость загрузки страницы играет жизненно важную роль в улучшении пользовательского опыта посетителей. Вот еще несколько советов, которые помогут пользователям получить удовольствие от посещения вашего сайта:
Используйте подзаголовки: правильное использование подзаголовков (H1, H2, H3) помогает Google лучше понимать ваш контент и делает ваш текст более доступным для читателей.
Сделайте ваш контент визуально привлекательным: несколько исследований показывают, что визуальные эффекты помогают людям лучше понять ваш контент. Используйте соответствующие изображения, видео и скриншоты, чтобы проиллюстрировать свои взгляды.
Избегайте использования навязчивых всплывающих окон: всплывающие окна не только плохи с точки зрения SEO, но и раздражают ваших посетителей. С 2017 года Google наказывает сайты, использующие навязчивые всплывающие окна. Так что используйте всплывающие окна экономно. Если вам абсолютно необходимо использовать их для расширения списка рассылки, используйте всплывающие окна с намерением выхода или показывайте их пользователям, которые провели на вашем сайте не менее 5 минут.
Используйте пустое пространство: пустое пространство - фундаментальный аспект хорошего дизайна. Согласно Crazy Egg, пробелы между абзацами, а также на левом и правом полях увеличивают понимание на 20%. Поэтому подумайте об использовании белого пространства, чтобы сделать ваш контент более разборчивым и привлечь внимание пользователя.
Сосредоточьтесь на получении более авторитетных обратных ссылок
Несмотря на несколько изменений в алгоритме поиска и системе ранжирования Google, поисковые системы по-прежнему считают обратные ссылки ключевым сигналом ранжирования. Google считает обратные ссылки вотумом доверия.
Если ваши веб-страницы имеют большое количество обратных ссылок, это увеличивает ваши шансы на повышение рейтинга в результатах поиска. В результате важно, чтобы вы сосредоточились на создании обратных ссылок для своего веб-сайта.
Тем не менее, не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые обратные ссылки могут экспоненциально повысить ваш рейтинг по определенным поисковым запросам, в то время как другие могут подорвать ваш рейтинг, поэтому вам следует отдавать приоритет авторитетным обратным ссылкам над другими типами обратных ссылок.
Вам следует сосредоточить все свои усилия на создании качественных обратных ссылок, которые могут повысить ваши шансы на повышение рейтинга по вашим целевым ключевым словам. Один из наиболее эффективных способов получить авторитетные обратные ссылки - это копирование стратегий построения ссылок ваших конкурентов .
Вы можете использовать инструмент SEMrush Backlink Gap Tool, чтобы проанализировать профили обратных ссылок до пяти конкурентов, чтобы раскрыть неиспользованные возможности построения ссылок.
Для начала:
Перейдите к Анализ пробелов -> Пробелы в обратной ссылке.
Введите свой домен, а также четыре домена ваших основных конкурентов и нажмите «Найти потенциальных клиентов».
Инструмент Backlink Gap вернет график и таблицу, отображающую сравнение между профилями обратных ссылок пяти доменов. График позволяет быстро увидеть последние действия ваших конкурентов по наращиванию ссылок.
Чтобы определить возможности построения ссылок для вашего сайта, вам нужно выбрать свой домен в раскрывающемся меню чуть выше таблицы.
В этот список будут включены веб-сайты, которые ссылаются на домены ваших конкурентов, но не на ваш. Вооружившись этими знаниями, вы можете запустить кампанию по краже самых авторитетных обратных ссылок ваших конкурентов.
Заключительные мысли о передовых методах СЕО
Изложенные выше передовые методы СЕО в 2021 году - отличная отправная точка для достижения более высоких позиций в поисковой выдаче. Тем не менее, конкуренция за желанную первую страницу в поисковиках является очень высокой, независимо от того, в какой нише вы работаете. Как только эти передовые методы будут внедрены, убедитесь, что вы достаточно знакомы с последними тенденциями СЕО и следуете другим методам СЕО от время от времени, чтобы опережать конкурентов.