Если разместить рекламу с нарушениями, это может грозить большими штрафами. Поэтому бизнесу нужно знать, что можно и нельзя публиковать как рекламный материал. Рассказываем, как находить клиентов без опасений, что вами заинтересуется ФАС – Федеральная антимонопольная служба.
Реклама и закон
Любая реклама, которая распространяется на территории Российской Федерации, регулируется законом «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ.
Если лицо разместит рекламу с нарушением требований законодательства, антимонопольная служба может привлечь его к административной ответственности. Придётся заплатить штраф. При этом наложить его могут как на автора объявления, так и на площадку, где рекламу покажут.
Какую рекламу нельзя размещать в сети
В законе о рекламе прописаны как запрещённые категории продукции, так и требования к содержанию материалов. Расскажем подробнее о категориях.
В интернете нельзя рекламировать всё то, что запрещено рекламировать в России:
-
табачная продукция и курительные принадлежности;
-
взрывчатые вещества;
-
наркотики и психотропные вещества;
-
торговля человеческими органами;
-
услуги по прерыванию беременности;
-
услуги по написанию дипломных работ;
-
продукция, которая запрещена к производству и распространению в РФ;
-
продукция, у которой нет обязательной госрегистрации, сертификата или лицензии, а они должны быть;
-
арбитражные услуги, если право на их оказание не получено;
-
иностранные лица, которые ведут деятельность в интернете, и их ресурсы, если такая реклама запрещена.
К этим категориям добавляются алкоголь, азартные игры и оружие – их запрещено рекламировать в интернете.
А к следующим товарам применяются особые требования закона. Их можно рекламировать в сети, но как именно это делать, написано в статьях 8, 24 – 30.2 закона «О рекламе»:
-
финансовые услуги и ценные бумаги;
-
медицинская продукция и услуги, БАДы;
-
детское питание;
-
лотереи;
-
товары, которые продаются дистанционно;
-
услуги по заключению договоров ренты;
-
услуги медиатора.
Помимо требований закона, бизнесу нужно придерживаться правил, которые устанавливает площадка для размещения рекламы. Например, через платформу МТС Маркетолог не получится опубликовать объявление об интернет-провайдере. TikTok относит к запрещённым тематикам ритуальные услуги, в то время как «Яндекс.Директ» такую рекламу разрешает.
Перед запуском рекламной кампании желательно внимательно изучить все требования. Так бизнес обезопасит себя от лишних расходов.