19.11.2018
Facebook

Facebook: привлекает с первого взгляда

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Нравится? Случайный взгляд на логотип Facebook способен спровоцировать хорошее настроение, правда, только в регулярных пользователей соцсети.

Для многих пользователей Facebook достаточно одного лишь неосознанного восприятия его логотипа, чтобы вызвать положительные эмоции. Результаты недавнего исследования показали, что именно это может объяснить, почему многим пользователям сложно оставить онлайн-портал надолго. Ведь неосознанно они связывают лого Facebook с положительными ощущениями признания и принадлежности, которые переживают во время активности в социальной сети.

Социальные медиа заполняют свободное время миллионов людей во всем мире. Мы используем Facebook и Ко, чтобы черпать информацию, обмениваться мыслями с другими или просто для развлечения. Кое-кто тратит на это многие часы ежедневно.

И как это влияет на пользователей? Исследования доказывают, что Facebook делает нас откровеннее, но и менее осведомленными. Кроме того, социальная сеть способна нанести стресс – и при слишком интенсивном использовании испортить настроение. Несмотря на это, немало людей вновь и вновь возвращается к Facebook. Иногда у них даже появляется зависимость.

Но почему так сложно противостоять стимулам, которые поступают от порталов социальных медиа? Новые данные по этому вопросу дало недавнее исследование ученых во главе с Гвидо ван Конингсбругеном (Guido van Koningsbruggen) из Амстердамского университета.

Исследуя влияние логотипа Facebook на пользователей, команда ученых ввела в заблуждение 200 подопытных: вместо того чтобы презентовать лого участникам, его разместили на экране на доли секунды как заведомо неважную деталь изображения. Затем в течение 100 миллисекунд ученые демонстрировали испытуемым китайский иероглиф и спрашивали, как бы те оценили увиденный знак: как приятный или как неприятный.

На самом деле ученых интересовало влияние логотипа Facebook. Замысел был таким: спонтанная реакция, спровоцированная накануне увиденным логотипом, распространяется и на оценку знака, который подопытные наблюдали спустя.

Гипотеза ученых была такова: тот, кто часто находится онлайн в соцсети, на логотип должен реагировать иначе, чем те участники теста, которые редко заходят на свой профиль.

Чтобы иметь с чем сравнить, вместо лого ученые показывали на экране кое-где лишенные смысла изображения канцтоваров, в частности блок стикеров. Ожидали, что, как нейтральный стимул, этот знак не будет влиять на оценку китайского символа, который появлялся позже.

Эксперимент показал: после созерцания логотипа Facebook регулярные пользователи онлайн-портала считали китайский знак особенно привлекательным. Его оценивали значительно лучше, чем в том случае, когда перед иероглифом появлялось изображение нейтральных канцтоваров.

Кроме того, ученые заметили: оценка символа была более позитивной, если подопытные активнее вели себя в Facebook. Пользователи, которым свойственна низкая активность в соцсети, не продемонстрировали никаких особых преференций при оценке китайского знака: иероглиф они считали одинаково привлекательным – независимо от того, заранее им показывали изображения канцтоваров, логотип Facebook.

Полученными результатами ван Конингсбруген и его коллеги продемонстрировали, как сильно постоянные пользователи Facebook реагируют на один лишь логотип сети. Положительные ассоциации с Facebook исследователей удивляют мало, они пишут: «Социальные медиа могут в большой степени удовлетворять. Они – надежный источник развлечений и охватывают большой спектр потребностей – от мало значимых, например, скоротать время, до фундаментальных стремлений, речь идет про потребность в принадлежности».

Поэтому и не удивительно, что многим пользователям сложно противостоять соблазнам Facebook и Ко на протяжении длительного времени. «Пользователи Facebook учатся связывать концепт социальных медиа с приятным, веселым состоянием», – информируют ученые.

В последующие тесты ученые планируют привлекать и другие социальные медиа-платформы и сосредоточиться на «ярых» пользователям. «Ведь градус пользования социальными медиа у пользователей нашего исследования – относительно умеренный», – пояснил ван Конингсбруген.

Исследователей интересует и то, что может превратить позитивное восприятие Facebook на негативное, – возможно, дело в негативном опыте (например, интернет зависимости) или неоправданные ожидания.

  1. Последние
  2. Популярные
Загрузка...

Новости технологий сегодня

Самые популярные метки